1. Reader comprehension will only be increased by better design.
2. The goal of design is NOT to be invisible.

La vieja escuela suele afirmar que el diseño debe ser algo que la gente no advierta, en virtud de los contenidos. Así, el mejor diseño será aquel que sea invisible a los ojos del lector. ¿Por qué? Simplemente porque un diseño notorio quitaría la atención del texto para concentrarla en el diseño, y eso no es bueno en un universo donde las palabras (en cuanto a contenido semántico) es lo que importa. El resto es solo decoración.

Pero cuando se implementa una óptica de visual journalism a este problema, la vieja definición "el diseño debe ser invisible" pierde todo sentido. Ya no se trata de ocultar si no de hacer evidente algo tan vital como las palabras: el diseño. Por eso decimos SI a un diseño evidente, atractivo, donde el blanco no sea un mero separador de elementos sino un componente individual de tanta importancia como cualquier otro objeto.

Porque si la comprensión de los lectores solo puede incrementarse con el diseño, ese diseño debe ser evidente para que el lector pueda ser guiado a través de la página de la forma mas eficaz posible. La estética es un arma que ha probado ser de gran eficacia en el marketing de un producto. Piénsese en el caso de los autos, con Porsche, la ropa con Armani y hasta las computadoras con la iMac. Todos y cada uno de los productos de una determinada categoría pueden ser de características similares y hasta iguales, pero sólo se diferencian aquellos que por medio de la estética construyen un objeto de deseo, un ícono cultural, que por el sólo hecho de ser, casi, un objeto de arte, el consumidor esta dispuesto a pagar lo que sea necesario para que ese símbolo transfiera su estética a su persona. Lo mismo sucede con el VJ. Un diseño evidente no solo atraerá más lectores sino que hará mas agradable el producto a los lectores actuales. Aquellos que se atrevan a diferenciarse por medio del diseño, un diseño evidente, serán los que capten a un público sediento de diferenciación. Por tanto, la decoración, aquel estigma que la vieja escuela pretendía desterrar de las páginas de nuestros medios, se convierte hoy en una condición si ne qua non.

En el arte japonés y el chino se puede comprobar como la utilización del blanco es un elemento más dentro de la obra. Es la gran diferencia con el arte occidental, donde el blanco significa vacio, mientras que en el oriental es el espacio.

Un gran avance del diseño periodístico sería el de orientalizar sus concepciones gráficas. Saber utilizar con sabiduría las posibilidades que brinda la utilización armónica del blanco en la página.

3. You can read without words (text is visual, photos & graphics are textual)
4. Designers should not be guided by rules but by beliefs.